里約奧運會正如火如荼地進行，面對這個超級大IP，很多微信大號都在不停借勢。“段子手白巖松”、“孫楊霍頓事件”、“傅園慧表情包”更是刷遍朋友圈。但是，同樣是跟進熱點，為什么別家的文案就是10萬+，而你寫的閱讀數(shù)卻羞羞噠。

接下來的十幾天，奧運還會爆出更多的熱點，那些借勢熱點成功邁入10萬+行列的文案有哪些值得借鑒的地方?有沒有一個大致的框架可以套著寫，然后你也能做出爆文呢?

有一篇借勢“傅園慧表情包”的文章，閱讀高達幾百萬。俗語稱，管中窺豹，可見一斑。下面，我來具體分析這篇文章的大體框架，希望可以給你帶來一些思考：

標題：

《如果寧澤濤是游泳界的一股清流 那傅園慧就是一股泥石流》

這篇文章發(fā)自公眾號”脊梁in上海–印濟良“，從發(fā)布出來開始，短短幾個小時，閱讀數(shù)就突破了200萬。

該文案共由4個要點組成：

簡要介紹：傅園慧為什么成為表情包

首先用簡短的一小段話介紹了時間、人物、地點和表情包的來由

接著插入3張傅園慧接受采訪時搞笑表情gif動圖和5張搞笑表情細節(jié)靜態(tài)圖片

用對話的形式，寫出了采訪中讓記者懵逼的一段對話，

用gif動圖再次著重體現(xiàn)這段對話

插入原版采訪視頻

主要通過簡短文字、靜態(tài)圖片、動圖、視頻，生動表現(xiàn)傅園慧成為表情包的來由。

開始深扒：傅園慧其實平時就很逗比

1. 用一小段文字介紹她為什么逗比

2. 接著舉了她是段子手的4個小例子，“傅園慧泳衣太緊，談疼了自己”、“接受采訪的一臉不正經(jīng)”、“看隊友沖刺時的激動”、“站在領(lǐng)獎臺上的與眾不同”，

繼續(xù)深入：傅園慧就是一個大寫的段子手

簡短介紹為什么說她是大寫的段子手

列舉2個傅園慧平時接受采訪時的搞笑問答，穿插傅園慧表情包

表明立場：不管怎樣，我們都喜歡傅園慧

這么一個可愛、搞笑的姑娘，小編愛她，你們愛嗎?這個立場，算是最后的感情升華。

以上是這篇閱讀數(shù)超百萬的文章的大致行文思路，然后我看了新聞哥借勢這個熱點的文章，大同小異，只不過它把深扒的環(huán)節(jié)，選擇的是傅園慧的微博。而視覺志切入的角度不同，是寫傅園慧搞笑背后勵志的故事。

綜合一下，我們就可以得出一個基本的借勢熱點人物的寫作框架：

這只是一個大致的思路，在行文過程中，要做到邏輯清晰，分成幾大點，對人物進行多方面展示(在公眾面前、在媒體面前、私底下、社交賬號上等)，緊扣主題，用以豐富自己的觀點。內(nèi)容要圖文并茂，(圖片、動圖、視頻)等，最后要表明自己的觀點，讓粉絲產(chǎn)生共鳴。

當然，和正文一樣重要的，還有標題。

此文標題《如果寧澤濤是游泳界的一股清流 那傅園慧就是一股泥石流》：

加入了話題男神寧澤濤，與傅園慧形成對比，毫無疑問，容易引發(fā)讀者好奇心。標題一定要多琢磨，很多人都是內(nèi)容花了幾個小時，標題幾分鐘。這樣閱讀數(shù)肯定就不行了。不要讓好內(nèi)容毀在了標題上。(至于怎樣取好的標題，我今后會詳細聊聊)。

這段時間，肯定是爆文頻出，多收藏幾篇，分析，借鑒。有了大致框架，一定要速度跟進。不過，同樣都有駕照，但是老司機開車就是穩(wěn)當。新手上路，即使知道方法，也會容易出亂子，都得經(jīng)歷這個過程，加油。

作者：張恒，微信公眾號：恒聊運營

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