來源|張記雜貨鋪 ID：zhangleo1983

作者|運營喵

今天的讀者投稿，來自于 運營喵（我想了想，他應(yīng)該希望看到這個「藝名」），上周已經(jīng)放了一篇了，這一篇非常長，我把它拆成了3段來放。今天放出第一段。

題圖來自Pixabay.com，攝影師：PublicDomainPictures

新技能Get-Episode 1

如何在15分鐘內(nèi)學(xué)會「高大上」的數(shù)據(jù)地圖分析方法？

作者：運營喵

公眾號名稱：運營喵是怎樣煉成的（微信號：yymzylc）

聯(lián)系電話：18818233178。

溫馨小貼士

本文慎入！泣血長文（花了鄙人近一周時間進(jìn)行構(gòu)思和寫作）?。?！吃透耗時大概15分鐘，需流量1MB，但讀后運營功力大增！

請在WiFi或流量充足的情況下閱讀此文。如果圖片文字過小，點擊圖片即可放大，即可看到清晰的圖片。

什么都不說，先上一張最終的數(shù)據(jù)地圖效果圖，熱力圖部分是目標(biāo)用戶的分布，紫色和藍(lán)色的購物車表示2種類型的商業(yè)購物場所。而深淺不一的藍(lán)色格子塊則代表房價。

圖1 最終效果圖

那么問題來了：

• 這張圖的制作需要哪些數(shù)據(jù)？

• 你能從這張圖上得到哪些信息？

• 這張圖能用到哪些地方？

如果你對上述3個問題摸不著頭腦，那很正常，因為這涉及到具體的使用的場景/背景，也就是說，要用數(shù)據(jù)地圖解決什么樣的問題。

關(guān)于這張圖的項目背景和制作過程，下文將和盤托出，而且你不需要懂編程、設(shè)計，也不需要懂艱深的統(tǒng)計學(xué)知識，用短短15分鐘的時間，你將get到這個酷炫而且還有實際用途的「黑技能」，讓你的同事和老板對你刮目相看！

先說一下本文的行文安排：

• 先科普一下數(shù)據(jù)地圖的概念、一般制作方法和常用工具；

• 然后再用真實、具體的案例來講解數(shù)據(jù)地圖該如何在運營事務(wù)中使用；

• 最后是簡單的總結(jié)，說說制作數(shù)據(jù)地圖需要注意的地方，以及更多的使用場景。

一、數(shù)據(jù)地圖是啥？

1、概念及用途

我們在做運營、市場方面的數(shù)據(jù)分析時，常會涉及到地理坐標(biāo)、區(qū)域和地名與數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的情形，如：

• ?某個APP在全國各個城市的注冊會員數(shù)分布情況

• ?某個O2O生鮮品牌的線下網(wǎng)點在某個城市中的分布情況

• ?已經(jīng)擁有某個地區(qū)潛在消費者的地理分布數(shù)據(jù)及相關(guān)商業(yè)生態(tài)信息（購物中心、公交站點和公司分布等信息），需要合理選擇地推場地

像前面兩個問題，以excel表格的形式來顯示就可以了，然而對于第三個問題的處理，需要結(jié)合地圖和數(shù)據(jù)兩方面信息，這就要用到高階的數(shù)據(jù)處理工具了——

Duang duang duang~

數(shù)據(jù)地圖這時閃亮登場了~~~?

現(xiàn)在關(guān)于數(shù)據(jù)地圖的定義還不是很全面。筆者認(rèn)為，數(shù)據(jù)地圖是一種將地理數(shù)據(jù)和地理信息有機結(jié)合的一種地理數(shù)據(jù)表達(dá)方式。數(shù)據(jù)地圖應(yīng)用地圖來分析和展示與地理位置相關(guān)的數(shù)據(jù)，以圖示化的展現(xiàn)形式來呈現(xiàn)信息，使得這種數(shù)據(jù)表達(dá)方式更直觀和清晰，更容易發(fā)現(xiàn)規(guī)律，方便我們挖掘深層信息，更好的輔助決策。

要想正確的使用數(shù)據(jù)地圖，弄懂「地圖圖層」這個概念十分重要。實際上，「地圖圖層」類似于Photoshop中的圖層：對于我們現(xiàn)實中空間的表達(dá)，實際上是通過不同圖層去表現(xiàn)的，然后將這些圖層疊加在一起進(jìn)行表達(dá)（見圖2）。其中，幾乎每個地圖需要用到的圖層是「底圖」，它類似于PS中的背景圖層，是地圖中最基本的地形、地貌數(shù)據(jù)及某些相關(guān)附屬數(shù)據(jù)或信息（例如公路，河湖、山脈等），常見的有衛(wèi)星圖圖層、三維立體圖層及二維平面圖等。

圖2 數(shù)據(jù)地圖的圖層結(jié)構(gòu)

地圖的應(yīng)用目的不同，我們所要疊加的圖層也不盡相同，除了最基本的底圖，我們會有針對性的展示跟目標(biāo)相一致的信息內(nèi)容（如不同商業(yè)形態(tài)、人口統(tǒng)計學(xué)信息）。

圖3是幾種常見的數(shù)據(jù)地圖展現(xiàn)形式。

圖3 幾種常見的數(shù)據(jù)地圖類型

從圖3中可以看出，這些數(shù)據(jù)地圖的共同點在于：使用不同的圖案標(biāo)示代表不同類型的數(shù)據(jù)，不同顏色深淺程度（一般是由淺入深（由冷入暖）表示數(shù)量由小到大，）代表不同的程度/數(shù)量/類型。

2、數(shù)據(jù)地圖的一般制作步驟

數(shù)據(jù)地圖的制作一般分為4個過程，即上傳數(shù)據(jù)、選擇應(yīng)用（不同的地圖選項）、加入周邊生態(tài)和生成地圖，詳情見圖4。

圖4 數(shù)據(jù)地圖的制作流程

3、常用的數(shù)據(jù)地圖制作工具

目前關(guān)于數(shù)據(jù)地圖制作的工具有：Excel2010及以上版本（見圖5）、GeoQ、地圖匯、數(shù)據(jù)地圖網(wǎng)、Target Map、Geo Commons。用戶上傳包含位置信息的Office Excel數(shù)據(jù)，通過簡單的操作，即可制作出各種大師級水準(zhǔn)的數(shù)據(jù)地圖。

圖5 excel2013中的數(shù)據(jù)地圖——三維地圖

亮哥說

這篇文章非常長，所以亮哥把它按照自然段分了三段，今天是第一段。

對于數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，運營人員確實需要掌握一些技能，這些技能可以幫助我們更好的去表達(dá)。

表達(dá)是分層次的：

第一層：說的清楚。要求邏輯清晰，條理通順，不會引起歧義，不會跑偏。

第二層：說的明白。要求在說的清楚的基礎(chǔ)上，讓聽眾能夠快速get到點。

第三層：說的美妙。不僅要求說得清楚，說的明白，還要讓人覺得舒坦、好看，優(yōu)雅。

其實 運營喵 的這一系列的文章在做的就是這三層。

同時，不要忘記了作者一直在強調(diào)的：

注意場景！

場景的適配是比技巧的豪華更重要的點，也更核心。

建議把這個系列看完