前言：

大多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者不僅在求爆文，還在求10w+的爆文?？梢灾v說(shuō)爆文帶來(lái)的效益是被神話了。甚至同篇爆文在同類型的公眾號(hào)及同粉絲群體上，粉絲增長(zhǎng)情況能存在很大差距，這些問(wèn)題都是因?yàn)椴煌膬?nèi)容沉淀導(dǎo)致的。下面橙子具體講訴分析是具體什么情況的公眾號(hào)爆文是不能增粉，運(yùn)營(yíng)者遇到這種情況怎么處理較好?

一、什么樣的情況的公眾號(hào)爆文不能增粉

首先，橙子先從以下3點(diǎn)科普一下，爆文增粉是怎么回事?

a.爆文只能帶來(lái)流量并不保證增粉

微信推送的文章通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)不停的裂變吸引更多的閱讀者使得閱讀量破萬(wàn)，這就算是爆文。那么流量來(lái)了1萬(wàn)，其中便會(huì)有用戶選擇關(guān)注你，但大多用戶決定是否關(guān)注你的前提是會(huì)看你的推文歷史，你歷史文章不夠吸引它則會(huì)使得你流失這個(gè)用戶，也流失了這次爆文帶來(lái)的流量，所以你的爆文不能增粉是正?，F(xiàn)象。

b.用戶需要你提供價(jià)值

現(xiàn)在一個(gè)用戶關(guān)注的公眾號(hào)基本是上百來(lái)個(gè)，優(yōu)質(zhì)的文章在朋友圈泛濫，她需要權(quán)衡你的價(jià)值，即——你值不值得她花費(fèi)時(shí)間去關(guān)注，若你提供的服務(wù)對(duì)她有用就是價(jià)值高，反之亦然。她推斷或判斷你的價(jià)值更多是以歷史推文來(lái)做參考，如果她想看搞笑的公眾號(hào)，而你剛好也是，但你推送的時(shí)常摻雜資訊和政治類的文章，太不純粹會(huì)讓它反而疏遠(yuǎn)你。所以你公眾號(hào)不能提供價(jià)值給用戶，你依靠爆文吸引到用戶卻不能增粉也是正常現(xiàn)象。

c.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要不停優(yōu)化內(nèi)容素材和推送方向

從上面的兩點(diǎn)希望大家能抓住一點(diǎn)——爆文增粉的重點(diǎn)在于你的歷史文章，歷史文章也可以稱作“內(nèi)容沉淀”，橙子提倡現(xiàn)在公眾號(hào)盡量要有深度，意思就是要夠?qū)I(yè)和有特色，不能純粹的只是為了流量而推送文章，在《如何制造微信爆文》一文中我提及3個(gè)運(yùn)營(yíng)手法可以迅速制造爆文，其中一點(diǎn)是推送用戶喜歡看的文章，但是不能忽略和本身公眾號(hào)的定位，很多新手十分簡(jiǎn)單粗暴，在西瓜爆文助手一看到爆文就發(fā)，也不管和自身公眾號(hào)定位是否匹配，這會(huì)使得用戶只憑借喜怒哀樂(lè)來(lái)選擇是否關(guān)注你，因?yàn)槟銢](méi)有特別的價(jià)值，當(dāng)她需要清理訂閱號(hào)時(shí)，你一定就在列表中。

其次，橙子來(lái)和大家一起分析是什么樣的公眾號(hào)爆文算不能增粉

先說(shuō)清楚一點(diǎn)——沒(méi)有完全不增粉的爆文，但是如果低于標(biāo)準(zhǔn)值你的爆文就算不能增粉的。標(biāo)準(zhǔn)值的設(shè)定需要和自身的公眾號(hào)數(shù)據(jù)指標(biāo)掛鉤，判斷一篇公眾號(hào)爆文算不算增粉最低的標(biāo)準(zhǔn)是1%，意思是1w個(gè)閱讀量正常應(yīng)當(dāng)增加100個(gè)粉絲，而一篇10w個(gè)閱讀應(yīng)該增加1000個(gè)粉絲。下面舉個(gè)實(shí)例。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，你和我都在西瓜公眾號(hào)爆文助手找了一篇文章，我發(fā)了然后我有1w多個(gè)閱讀量，但實(shí)際我增粉還不到50個(gè)，說(shuō)明這篇文章不算增粉，我的歷史文章沒(méi)有吸引住用戶，這邊我就需要分析自己的數(shù)據(jù)。然后思考兩件事情，1.我的歷史發(fā)文是不是有問(wèn)題 2.這篇爆文吸引的目標(biāo)用戶是否和我對(duì)接?就算是營(yíng)銷號(hào)玩流量也不能只求曝光，大的曝光下是要有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化如果低的話就需要思考文章和目標(biāo)用戶是不是對(duì)應(yīng)，文章你發(fā)了再高的閱讀沒(méi)有產(chǎn)生最后的轉(zhuǎn)化，新增粉絲之類，都是白費(fèi)力氣。

二、公眾號(hào)爆文增不了粉該怎么辦

上述文章很清楚說(shuō)明了爆文增粉的重點(diǎn)是——內(nèi)容沉淀，即是歷史文章的數(shù)據(jù)，所以這邊我先科普內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的具體信息

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和公眾號(hào)定位有極大的關(guān)聯(lián)，在微信運(yùn)營(yíng)接手公眾號(hào)往往是先確立公眾號(hào)的定位，再規(guī)劃內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的欄目。從定位上分析同類型的公眾號(hào)特色，從而樹(shù)立自己公眾號(hào)的特色。自己不偏離最簡(jiǎn)單的辦法就是推送文章盡量和你的公眾號(hào)主題靠近，如果你是健康類的就應(yīng)該盡量推送和健康有關(guān)的信息。

具體爆文增不了粉的解決方案

公眾號(hào)爆文增不了粉是內(nèi)容沉淀不夠，那么就要重新優(yōu)化自己的推文，這個(gè)需要對(duì)文章進(jìn)行系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析，評(píng)估的邏輯大概是以下幾點(diǎn)

1.閱讀高，轉(zhuǎn)發(fā)少

2.閱讀低，轉(zhuǎn)發(fā)高

3.閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)都高

4.閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)都低

你要重點(diǎn)分析的是1的標(biāo)題，但也要適當(dāng)反思為什么內(nèi)容的轉(zhuǎn)化那么差，結(jié)合點(diǎn)贊的情況進(jìn)行分析文章的質(zhì)量到底如何;2則是和1情況相反，若是標(biāo)題合理可能就能晉升到第3了，3當(dāng)然是你最好的業(yè)績(jī)，4是你需要重點(diǎn)小結(jié)，至少你需要清楚自己在什么時(shí)候發(fā)了這篇文章，當(dāng)時(shí)你覺(jué)得這篇文章能get用戶的xx點(diǎn)，所以你推送了，結(jié)果文章并沒(méi)有達(dá)到用戶的嗨點(diǎn)，你進(jìn)行反思認(rèn)為是xx問(wèn)題沒(méi)有把握好，這就是你所能積累的經(jīng)驗(yàn)。

最后：

橙子認(rèn)為公眾號(hào)爆文不能增粉的原因在于你的內(nèi)容沉淀做的不夠，而解決辦法就是對(duì)你的文章進(jìn)行分析及每周總結(jié)，你需要能感覺(jué)到這個(gè)公眾號(hào)的用戶喜歡什么類型的文章，從而往這個(gè)方向?qū)ふ宜夭?。爆文很難，流量獲取很不容易，所以你要珍惜搜索你公眾號(hào)的每個(gè)用戶，反思它為什么不關(guān)注你，最后做到讓你的爆文增粉。

作者：橙子(公眾號(hào)：weixorz)喜歡思考和寫作的逗逼運(yùn)營(yíng)，歡迎有不同的意見(jiàn)能和我交流

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