很多朋友強(qiáng)烈要求鳥(niǎo)哥我寫(xiě)一篇關(guān)于ASO的文章，那我就把我了解的內(nèi)容和大家分享一下。先給新人普及一下ASO的概念，什么是ASO？ASO(App Store Optimization–應(yīng)用商店優(yōu)化)就是提升App在應(yīng)用商店排行榜、搜索結(jié)果排名的過(guò)程。可以說(shuō)是從WEB時(shí)代的SEO概念演變過(guò)來(lái)的，但是ASO在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有SEO在互聯(lián)網(wǎng)的地位重要，鳥(niǎo)哥之前的文章中有提到這句話(huà)。ASO這個(gè)概念是國(guó)外一大佬在2009年11月柏林一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)議中首次提出。

ASO經(jīng)典成功案例

說(shuō)道ASO就不得不提國(guó)內(nèi)的一個(gè)讓人羨慕嫉妒恨的經(jīng)典案例：在App Store中搜什么詞都能搜到億部書(shū)城、摩根書(shū)院等讀書(shū)類(lèi)App，這個(gè)真沒(méi)夸張。

當(dāng)時(shí)有很多人問(wèn)我什么原因，我也確實(shí)不知道是怎么做到的，和業(yè)內(nèi)很多人交流過(guò)，有人說(shuō)是蘋(píng)果的BUG，已經(jīng)有人投訴，并且蘋(píng)果也已經(jīng)修復(fù)，這種說(shuō)法當(dāng)時(shí)大家都不相信，因?yàn)楫?dāng)時(shí)這種搜索現(xiàn)象還沒(méi)改變。后來(lái)一哥們說(shuō)是離職員工，給大家解釋了：“摩根書(shū)院內(nèi)容有2000多本內(nèi)購(gòu)IAP，每個(gè)IAP可以設(shè)置10個(gè)關(guān)鍵詞，也就是100個(gè)字節(jié)。里面的2000多本圖書(shū)基本上都設(shè)置了不同的關(guān)鍵詞，而蘋(píng)果的搜索規(guī)則會(huì)根據(jù)軟件內(nèi)的所有關(guān)鍵字進(jìn)行組合匹配。所以當(dāng)你搜索任何一個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，它都會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)槌Ｓ玫脑~組都已經(jīng)包含了?，F(xiàn)在軟件已經(jīng)下架了，下架原因和關(guān)鍵字無(wú)關(guān)?！边@個(gè)理由鳥(niǎo)哥認(rèn)為就比較可信了。

ASO關(guān)鍵詞的選擇

ASO的關(guān)鍵詞選擇要比SEO關(guān)鍵詞選擇簡(jiǎn)單的多，比如我之前的老東家是做旅游的，相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)量可以達(dá)到100W以上，真不夸張~~但是ASO的可以控制的空間有限，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就不要想了（AppStore關(guān)鍵詞最多可以長(zhǎng)達(dá)100個(gè)字節(jié)）。常規(guī)關(guān)鍵詞的選擇分三類(lèi)，1、品牌詞2、行業(yè)相關(guān)詞3、競(jìng)品詞，舉例如下：假如我是去哪兒旅行App，那么品牌詞：去哪兒、去哪兒網(wǎng)、qunar；業(yè)務(wù)相關(guān)詞：旅游、旅行、酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、特價(jià)酒店、特價(jià)機(jī)票；競(jìng)品詞：攜程、藝龍。當(dāng)然這些詞從搜索到下載的轉(zhuǎn)化率依次是：品牌詞>行業(yè)相關(guān)詞>競(jìng)品詞。關(guān)鍵詞選擇的核心就是“相關(guān)性”，就像你是賣(mài)電器的，偏要優(yōu)化問(wèn)醫(yī)生的關(guān)鍵詞，即便排名靠前，有毛用？

還有非常規(guī)關(guān)鍵詞選擇方式：原則是“傍大佬”，舉例說(shuō)明：1、鈴聲大全 for iOS7（今日排名總榜top9）；2、內(nèi)存管家-內(nèi)存助手,for iOS7（今日排名總榜top13）；3、iOS7壁紙+（今日排名總榜top19）4、表情工廠(chǎng) – 微信必備的表情制作神器?。ń袢张琶偘駎op33）。以前這種例子也很多，適合個(gè)別類(lèi)型的App，通過(guò)例子你應(yīng)該明白為什么選擇這類(lèi)App了吧。“傍大佬”可以通過(guò)大佬的品牌知名度吸引眼球、提升可信度，從而提升下載轉(zhuǎn)化。常見(jiàn)“傍大佬”有：iOSx、iPhone、微信、QQ、淘寶、天貓、360等詞。

ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

關(guān)鍵詞選好之后就開(kāi)始優(yōu)化了，AppStore中關(guān)鍵詞權(quán)重的排序：

app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description

OK，app name權(quán)重最高，那么我們就把搜索量最大和產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵詞放在App名稱(chēng)中，這個(gè)是最重要的；app keywords共100個(gè)字符，其余重要的關(guān)鍵詞就要放在這里了；app Description中除了放新關(guān)鍵詞，還有一個(gè)工作是要提高前兩個(gè)環(huán)節(jié)關(guān)鍵詞的密度（就是多次提到之前的關(guān)鍵詞）；IAP item Name/Description是最能做文章的，前面經(jīng)典案例中提到的書(shū)籍類(lèi)App就是用這種方式，像這種內(nèi)容整合型的APP，大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的關(guān)鍵詞，算是一種作弊行為。?

鳥(niǎo)哥之前對(duì)搜索關(guān)鍵詞排名規(guī)則略有研究，就像SEO的搜索引擎一樣，算法是很復(fù)雜的，除了內(nèi)部工程師，其他人不可能完全了解。

上圖的內(nèi)容只是猜測(cè)，僅供參考，后來(lái)重新研究另一組App，規(guī)律就不一樣，所以說(shuō)影響排名的因素有很多，比較重要的有：關(guān)鍵詞密度、App當(dāng)前總榜的排名。

鳥(niǎo)哥最后再?gòu)?qiáng)調(diào)一下，雖然ASO在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有SEO在互聯(lián)網(wǎng)的地位重要，但是ASO是基本工作，必須去做的。也不能鉆牛角尖把過(guò)多精力放在這一塊，比如你的App行業(yè)不是很大眾，品牌也不是很知名，那么你的品牌詞和行業(yè)相關(guān)詞每天的搜索量很少，即便搜索排名靠前，對(duì)你的整體激活量用戶(hù)量也沒(méi)太大幫助，最有效的還是其他渠道的曝光和推廣。今天就先說(shuō)這么多，希望對(duì)大家有所幫助，歡迎大家批評(píng)指教，找鳥(niǎo)哥一起探討交流，鳥(niǎo)哥筆記鳥(niǎo)哥原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。