【文章摘要】2016年微信公開課PRO版原創(chuàng)分論壇上，官方團隊詳細解讀了微信公眾平臺原創(chuàng)保護和激勵機制。豆瓣、今日頭條等平臺都對原創(chuàng)進行保護，所以原創(chuàng)化是發(fā)展的趨勢。

在15年的9月微信日均活躍用戶近5.7億，開始公眾號運營者只要搬運媒體或網(wǎng)站的文章便能夠擁有大量的粉絲，然后開通流量主，那時候憑借推推文章日進斗金真的不難。

但是現(xiàn)在公眾號若只是搬運好的文章不僅難做起來，還會因為版權(quán)問題被舉報甚至承受被微信封號等風險，更是誕生了[維權(quán)騎士]，他們?yōu)榱吮Ｗo原創(chuàng)作者的利益對這種搬運行為進行投訴，而微信平臺也特別對原創(chuàng)者開放原創(chuàng)功能，2016年微信公開課PRO版原創(chuàng)分論壇上，官方團隊詳細解讀了微信公眾平臺原創(chuàng)保護和激勵機制。豆瓣、今日頭條等平臺都對原創(chuàng)進行保護，所以原創(chuàng)化是發(fā)展的趨勢。

雖然部分優(yōu)質(zhì)的文章原創(chuàng)文章是可以合法轉(zhuǎn)載，例如在西瓜公眾號助手的原創(chuàng)圈就入駐了不少知名的原創(chuàng)作者，你轉(zhuǎn)載該文章是不支持篡改，推文后會自動帶出處，會在最下面顯示“轉(zhuǎn)自***”，也有一些公眾號是專門去推送這些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章，不論是口碑還是文章傳播都蠻不錯的。

公眾號內(nèi)容一直是核心的競爭力，而作為合格的內(nèi)容運營是需要走出只轉(zhuǎn)發(fā)別人內(nèi)容而不創(chuàng)作這個怪圈，講真內(nèi)容運營這個崗位就要求能拉近產(chǎn)品和用戶的關(guān)系，培養(yǎng)忠實用戶同時提高用戶的活躍度，并形成品牌的傳播。

例如公眾號的產(chǎn)品是就是自己的特色、品牌，作為公眾號的內(nèi)容運營他們更擅長以自己的思維方式結(jié)合公眾號的特色表達出來一種能和粉絲產(chǎn)生共鳴的觀點。但最后考核的KPI落實到文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)及粉絲留存率，也就是拉近產(chǎn)品和用戶的關(guān)系，培養(yǎng)更多的活躍粉。

其實真正的公眾號的內(nèi)容運營是很苦逼的，在微信文章的素材采集、文章采編中那些知名大v是如何應(yīng)對的，他們在內(nèi)容采編的路上有什么方法嗎?橙子就提兩個簡單案例

案例一

視覺志創(chuàng)始人沙小皮曾接受西瓜君采訪，當時問他是如何采編寫出好的文章獲得10w+的閱讀，他回答自己一直要求員工從國內(nèi)外大型網(wǎng)站中搜集好的素材，過程中需要對外文進行翻譯最后整合成自己的觀點再和大家產(chǎn)生共鳴。

案例二

徐妍，他曾經(jīng)被問如何產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，她的原話“我是站在別人的肩膀上，觀察那個最想學習的公眾號，我想知道他發(fā)什么內(nèi)容好，什么內(nèi)容不好，就把他一年的內(nèi)容看了，我們深夜發(fā)媸團隊每周會總結(jié)每篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)高還是低，用戶反映怎么樣，他為什么好還是不好，每周都會對上周的文章進行經(jīng)驗總結(jié)，我個人覺得這是你累計洞察力唯一的方式?！?/p>

我們簡單來小結(jié)一下以上內(nèi)容，內(nèi)容采編的方法主要以下幾點

1.在國內(nèi)外大型網(wǎng)站獲得優(yōu)質(zhì)的文章素材

2.對自己的文章進行分析總結(jié)

3.觀察同行，去看他們的文章，去分析他為什么好或者不好

這些方法很好掌握，但優(yōu)質(zhì)的文章素材不是非要翻墻才能獲得，像西瓜公眾號助手的熱點多、文章更新快。新手在挑選文章的時候也可借鑒他們的傳播指數(shù)，他們的傳播指數(shù)計算方式主要是參考發(fā)文公眾號的文章單位時間內(nèi)的平均閱 讀、平均點贊數(shù)、文章的發(fā)文時間、發(fā)文順序以及相應(yīng)的一些系數(shù)進行加權(quán)來計算得出的一個結(jié)果。

掌握了方法并能獲取到優(yōu)質(zhì)的素材，怎么根據(jù)熱點創(chuàng)造一篇小爆文?橙子覺得應(yīng)該以思維來倒推，這個很好理解，即明白流行什么話題、用戶痛點是什么、作者的思維是怎樣打動到用戶的。我們就以前段時間的熱點，舉2個案例(數(shù)據(jù)來源于西瓜公眾號助手)

案例一：《娛樂圈套路那么深，霍建華和林心如到底是不是真的》

梳理劇情：這件事情是怎么開始?——霍建華先發(fā)布消息及林心如的表態(tài)，然后各媒體人的態(tài)度，根據(jù)【是胡不是霍】這個話題衍生到胡歌上，最后提及網(wǎng)友對此事的反應(yīng)如胡歌、爾康等微博被攻陷了，卓偉的微博遭躺槍。開始剖析兩人的互動，強調(diào)林心如保養(yǎng)好并植入自己的護膚品廣告，最后對這個【是胡不是霍】話題進行總結(jié)。

分析：這篇文章能get用戶的點在于【是胡不是霍】這個話題及扒兩人互動的細節(jié)，有些標題黨，用戶點擊是想知道兩個人是不是真的，但文章只提及兩人的互動并沒有表態(tài)。

案例二：《林心如霍建華戀愛為啥全民“心疼胡歌”?》

梳理劇情：作者更多的筆墨是在寫兩人的互動，回轉(zhuǎn)到【是胡不是霍】的話題上，強調(diào)林心如的優(yōu)秀最后煮出熱騰騰的雞湯——成為更好的自己，才有資格相信愛情。

分析：這篇文章能get用戶的點在于最后的雞湯，打動的是寧缺毋濫的人。

最后：公眾號內(nèi)容運營復制粘貼除了會因為到處搬運文章收到微信官方的懲罰，時間久了運營者自身的思維也會收到一種局限性。打破這種局限性的辦法就是創(chuàng)作。

爆文能引爆朋友圈往往是因為作者獨特見解打動了讀者，讓讀者產(chǎn)生了共鳴而不由自主的去轉(zhuǎn)發(fā)文章。你可以以現(xiàn)在流行的話題及看到現(xiàn)在的輿論方向，結(jié)合一點來打動用戶，并在標題上吸引粉絲點擊閱讀。我的另一篇文章《為什么微信文章受歡迎》有對標題怎么撰寫進行分析。

本文作者：橙子，微信號：chenyanorz