在重大節(jié)日禮物當中，移動設備是最受歡迎的一個，這意味著全球的消費者將會在這段時間投入大量的時間在應用商店中為這些新設備下載游戲和應用。如果想要獲得這些新用戶，品牌認可度、高榜單位置以及搜索可見度是最為關鍵的。

　　但是，為了充分利用假期的優(yōu)勢，你必須認真地計劃自己的宣傳和媒體計劃。為什么?因為你是在為自己的應用商店頁面購買點擊量，你希望最大化安裝率，同樣也希望知道有多少用戶注意并點擊到了你的應用商店頁面，這樣做可以降低你的用戶購買成本，帶來更高的利潤率。

　　以下五個建議應該是你計劃中需要考慮的，因為它們對于排名、點擊率和成功都是非常有用的：

　　1.如果你計劃在GooglePlay平臺發(fā)布的時候有區(qū)域選擇，不要做全球性推廣。

　　這是很多開發(fā)商們都會犯的一個錯誤，他們本來是打算進行區(qū)域性的發(fā)布，但是卻找到了全球性的博客和評論網站。GooglePlay的算法(algorithm)會對你的應用進行區(qū)域性的屏蔽，當用戶們在你定位的區(qū)域內搜索的時候，可以找到你的游戲，所以你的應用會在對應的區(qū)域排名較高，但如果你把精力浪費在具有全行覆蓋性的博客上面，的確也會獲得影響力，而且也會有稍微好一些的成果，但比不上直接定位區(qū)域性的博客和社交媒體用戶。

　　2.游戲截屏：不要加雙手持設備的圖

　　相關者們可能知道，為了讓目標客戶心理上覺得他們是在一個用于出售的房間，他們就必須把目前房客的東西都搬掉，這意味著你給購買者看的房子里不能有家庭照片、帶有名字的狗盆等等，這樣的話潛在購買者就會把自己想象為房間的擁有者，考慮以后自己可以在房間里如何擺放屬于自己的東西。

　　對于應用商店的截屏來說，這個原則同樣適用，當一個用戶在截屏中看到一雙手拿著設備的時候，就會影響潛在想要使用(安裝)這個應用或者游戲的用戶心理。通過優(yōu)化測試，我們發(fā)現(xiàn)在截屏中不加入雙手持設備的安裝率會高很多。

　　3.了解算法：進行有效推廣

　　這個建議比其他更不好處理，因為你既需要考慮應用商店的規(guī)則，還需要用最有效的工具來提高排名，在iOS平臺，影響你排名最大的因素是最近的游戲安裝量。而在GooglePlay平臺，最近的安裝量也占一定的因素，但重要性并沒有iOS那么高。iOS計算應用安裝量并且把這看的比較重，尤其是最近的下載量，iOS會了解過去4小時和過去4天的情況，并且這些數(shù)據(jù)占據(jù)不同的地位。比如說，在計算排名的時候，你的游戲今天下載比重占8分，昨天下載占5分，三天前的下載量占5分，四天前的下載量占2分。

　　因此，在做營銷計劃的時候，你應該把這些算入你的成本中，在這個期間還要考慮把排名達到你需要的位置與用戶購買成本之間的關系。

　　NativX對此分析了一個圣誕節(jié)市場營銷計劃的信息。去年，iOS平臺的用戶購買活動成本僅比后續(xù)3周的CPI高了14%，而圣誕節(jié)當天的下載量卻比平時高了150%，比周末也高了20%。在進入12月之前，CPI成本率同比降低了18%，所以11月是進行市場營銷非常不錯的時機。

　　所以，綜合以上兩方面的信息，我們就可以更好地計劃營銷活動，如果在圣誕假期季之前幾天開始，這樣你不僅可以節(jié)約時間和資金，還可以獲得更高的榜單位置，因為這時候進入了用戶最感興趣的巔峰期，所以就可以用更低的潛在成本獲得最大化的曝光率。

　　4.快速反饋只來自于高參與用戶

　　技術上來說，這是一個應用內有關的建議，但卻對于應用商店優(yōu)化是有用的。高參與用戶比低參與度的用戶更喜歡你的游戲，所以，給高參與度的用戶發(fā)送評價通知，而對于低參與度用戶，可以給他們發(fā)送反饋，比如問他們如何提高游戲體驗。這種方式可以確保你的信息收集是經過了過濾的，因此能夠讓你的商店排名獲得更高的平均分，而評價越高的應用，被新用戶下載的可能性也會更大。

　　舉個例子，即便是同樣的應用推廣費和活動，4.5星的應用所獲得的下載量幾乎是3.5星應用的3.7倍。其實，EA的《地牢守護者》也用了同樣的技巧。

　　在上面的截圖中，點擊5星用戶的評價會直接鏈接到應用商店頁面，而點擊1-4星評價的用戶則被引導至電子郵件反饋表格中。這樣通過在游戲中跳出評分選項的方式，增加了他們的整體排名和安裝量。

　　5.眼睛可以吸引注意力

　　康奈爾大學針對麥片盒上的兒童和眼球的營銷選擇做了一份調查，使用有眼睛角色的麥片盒更能夠吸引兒童的注意力，類似的調查表明，在圖標中展示眼睛可以產生積極的影響，而且可以增加搜索點擊率和安裝率，如果你的圖標可以加入眼睛，那就不要錯過。

　　希望這份列表里的建議對于開發(fā)商們的市場營銷優(yōu)化能夠帶來幫助。